GAIA: dieren verdienen beter

Er niet voor terugschrikkend elke misstap inzake dierenleed genadeloos en communicatief vaak sterk aan de kaak te stellen (met de hulp van de beste reclamebureaus in het land) blijkt de GAIA-communicatie zelf niet de kwaliteitsprocedures te hebben waarvan ze ontbreken bij anderen keihard aan de kaak stelt. Opgejaagd door mediatiek succesvollere dierenrechtenorganisaties staat GAIA na de Poule & Poulette-case met de billen bloot. Zelfs de GAIA-communicatie na de flater blijft getuigen van een morele autoriteit ‘Als Poule & Poulette zich aan zijn beloftes houdt’ die de organisatie niet meer heeft en misplaatst is. Nederigheid is nodig bij dit soort crisiscommunicatie. Ook: een aanvaardbare verklaring voor de gemaakte fout én een geloofwaardig plan om dergelijke fouten in de toekomst te vermijden. Alweer – een HUMO-reportagereeks kloeg ooit de geflipte arbeidscultuur aan bij de organisatie – komt het GAIA-amateurisme aan het licht waarvoor velen blind blijven, gezien de goede zaak waarvoor men strijdt. Onze dieren verdienen een professionelere organisatie dan GAIA om hun rechten te verdedigen.

Confederale vlag

 

 

 

 

 

“Daarom werd het van wezenlijk belang een nieuwe natie te creëren uit de afgescheiden staten. Compleet met alle toeters en bellen die de nationale symboliek zo treffend kenmerkten. (…) De mannen achter de schermen deden hun werk voortreffelijk. De symboliek die zij ten tonele voerden was zo krachtig en aantrekkelijk, dat veel ervan nog steeds bestaat. (…) Het zegt nogal wat dat veel van het nog steeds gehoorde woordgebruik in verband met de CSA, te maken heeft met de beeldvorming die in zwang kwam in de weinige maanden tussen eind 1860 (begin van de afscheiding) en begin 1861 (toen de oorlog uitbrak). (…) Het is vandaag de dag onmogelijk zich een Confederatie voor te stellen zonder haar symboliek. Opmerkelijk is wel dat het gereedschap dat thans gebruikt wordt om de grote nieuwe of hernieuwde industriële onderneming te creëren – afgezien van gewijzigde technologie – hetzelfde is als dat wat ruim honderd jaar geleden een nieuwe natie moest ontwerpen.”

Wally OLINS, Corporate identity. Bedrijfsstrategie in beeld. Veen, Utrecht-Antwerpen, 1989, p. 13-15.

Direct mail

Een belangrijk aandachtspunt is dat marketeers vaak denken dat enkel online media naar online media leiden. Een misverstand. (…) 71% van de online shoppers bezoekt de website van het merk na het lezen van een direct mail.

Stéphane Verbrugg (bpost) in MM van 19 juni.

Nieuw!

Nieuw!
Dit woord is oud.
En toch blijft het nieuw.
Het is onvermoeibaar. Het werkte in Zie, ik maak alle dingen nieuw en het werkte na eeuwen nog even hard in Een nieuwe lente, een nieuw geluid.
Daarna ging het er ook nog reclame bij doen.
Het blijft maar werken.
Zelfs als een nieuw produkt helemaal niets bijzonders heeft, is het altijd nog NIEUW!
Nieuw! is interessant
Nieuw! is dynamisch.
Nieuw! is beter dan oud.
Zo werkt dat.
Reclame kan fascinerend zijn.

Achterflaptekst van Nieuw! Weten en geweten in de reclame ook onder de gordel van smaragd, Amsterdam, Tiebosch Uitgeversmaatschappij BV, 1978. Auteur van het boek: de gisteren overleden Drs. P.

Taaltip

Zeg niet: mottige baanwinkel.

Zeg: perifeer shoppen.

Alleen woorden (of toch bijna)

Dat sterke advertenties niet veel meer nodig hebben dan de juiste woorden, blijkt nogmaals uit deze sterke campagne van de Amerikaanse Depression and Bipolar Support Alliance (DBSA).

Woord van de dag

Hoe wapent de klassieke winkel zich tegen de oprukkende internetshops? Winkels moeten worden volgens trendwatcher Herman Konings plekken worden waar het fysieke en het digitale met elkaar versmelten. De winkelstraat van de toekomst is ‘fygitaal’.

Schrijven

Zo had ik het nog niet bekeken… Helaas zit de ene competentie nog niet op het niveau van de andere bij mij…

Online first

 

 

 

 

“Om in het oriënteringsproces klanten te interesseren, moeten bedrijven veel meer investeren in hun online zichtbaarheid. Maar wat zien we nog steeds: veel retailers investeren in de zichtbaarheid van hun fysieke winkels. Wie nu nog niet online denkt, heeft de boot allang gemist. De race is gelopen. Alleen de gevolgen zijn nog niet iedereen duidelijk.”

Pieter Zwart, CEO van Coolblue, in het decembernummer van het Tijdschrift voor marketing.

Woord van de dag

Ik kwam het vanochtend tegen als titel van een leuk stukje door De Standaard-journalist Dominique Deckmyn… Fantoomtrilling. Te gebruiken wanneer je je inbeeldt dat je smartphone trilt. Het bestaat ook in andere talen: phantom buzz of phantom vibration.