Er niet voor terugschrikkend elke misstap inzake dierenleed genadeloos en communicatief vaak sterk aan de kaak te stellen (met de hulp van de beste reclamebureaus in het land) blijkt de GAIA-communicatie zelf niet de kwaliteitsprocedures te hebben waarvan ze ontbreken bij anderen keihard aan de kaak stelt. Opgejaagd door mediatiek succesvollere dierenrechtenorganisaties staat GAIA na de Poule & Poulette-case met de billen bloot. Zelfs de GAIA-communicatie na de flater blijft getuigen van een morele autoriteit ‘Als Poule & Poulette zich aan zijn beloftes houdt’ die de organisatie niet meer heeft en misplaatst is. Nederigheid is nodig bij dit soort crisiscommunicatie. Ook: een aanvaardbare verklaring voor de gemaakte fout én een geloofwaardig plan om dergelijke fouten in de toekomst te vermijden. Alweer – een HUMO-reportagereeks kloeg ooit de geflipte arbeidscultuur aan bij de organisatie – komt het GAIA-amateurisme aan het licht waarvoor velen blind blijven, gezien de goede zaak waarvoor men strijdt. Onze dieren verdienen een professionelere organisatie dan GAIA om hun rechten te verdedigen.
Copymarketingblog
Weblog van copywriter en marketingman Filip Clarisse.
Categorie archief: Communicatie
Schrijven
Zo had ik het nog niet bekeken… Helaas zit de ene competentie nog niet op het niveau van de andere bij mij…
Tip van David Ogilvy
Volgens de Britse reclamelegende David Ogilvy lezen vier van de vijf lezers enkel de titel van uw advertentie. De rest van uw advertentie bekijken ze niet eens. Als dat inderdaad zo is, dan moet u er natuurlijk voor zorgen dat de titel van uw advertentie alles bevat wat u wil zeggen. Op die manier kunt u aan tachtig procent van uw lezers uw boodschap overbrengen. Ogilvy raadt overigens aan om ook de propositie (selling promise) en de merknaam in de titel te vermelden. Een hele klus. Bel een copywriter!
Lees ook:
Liefde in tijden van…
- technologie
- jazz en foxtrot
- leukemie
- internet
- lijkzakken
- goelag
- internet
- stadskankers
- robotica
- genetica
- obesitas
Het zijn volgens Filip Van Ongevalle vandaag in De Standaard slechts enkele varianten op het bekende Liefde in tijden van cholera van de net overleden Gabriel García Márquez die ooit in de krant werden gebruikt als titels voor artikels. Ook ik – ik geef het toe – heb de boektitel al verschillende keren gebruikt als opstapje voor een titel. Een gebrek aan inspiratie, zegt u? Helemaal niet: zo’n knipoog is een goede manier om de aandacht te trekken. Al moeten de lezers die u op het oog hebt wel een zekere literaire bagage hebben…
Lees nog over titels:
Eisenbahnscheinbewegung
Ooit in een trein gezeten en het gevoel gehad dat die trein aan het vertrekken was? Terwijl niet uw trein maar de trein naast de uwe in beweging kwam? Om die situatie te beschrijven, heeft men in het Duits maar één woord nodig: Eisenbahnscheinbewegung. Hoe preciezer de woordenschat van een taal, hoe minder woorden een copywriter nodig heeft…
Die eerste indruk…
You never get a second chance to make a first impression. De eerste indruk die u maakt, is belangrijk. Dat geldt ook voor uw folder, brochure, advertentie, direct mail, e-mail of website. De eerste indruk bepaalt het succes van uw communicatie. Het is de eerste stap om uw lezer te overtuigen van uw boodschap. Wat is die eerste indruk?
- Het is de cover van uw brochure.
- In een advertentie is het de titel en de foto.
- De eerste seconden van uw radiospot zijn bepalend.
- U stuurt een direct mail? De boodschap op uw enveloppe is wat uw ontvanger het eerst te zien krijgt.
- De homepagina van uw website bepaalt of surfers verder klikken.
- De tekst van uw mail is belangrijk. Toch zijn het de ‘van’ en de onderwerpregel die uw ontvanger het eerst ziet.
Hoe schitterend uw teksten ook zijn, ze krijgen misschien niet eens de kans om gelezen te worden wanneer uw eerste indruk uw lezers niet overtuigt…
E-mailmarketing meets social media
E-mailmarketing gedateerd? Ik blijf een believer, net zoals ik blijf geloven in de kracht van een goede direct mail. Het komt erop aan de sterkte van die communicatiedragers te koppelen aan de sterkte van social media. Kiezen voor een doordachte multichannelstrategie is de boodschap! Flexmail stuurde onlangs 10 tips om e-mailmarketing en social media te integreren. De eerste en misschien wel nuttigste: zet op je Facebookpagina een inschrijfformulier voor
je nieuwsbrief.
Tweet
Dit wist ik nog niet: ‘Een tweet met een link erin heeft niet alleen een directe invloed op de mensen die jou volgen, maar wordt ook opgepikt door Google als een aanbeveling voor de site waarnaar je verwijst.’
Een tip van Bert Van Wassenhove, Een digitaal marketingplan in 100 dagen, Lannoo Campus.
Huisstijl
Terechte opmerking van Jan Dries in Ad Rem:
Het scherm is de belangrijkste drager van een huisstijl geworden. Daar moet een huisstijlmanager op inspelen. Vraag de ontwerper van uw huisstijl niet in eerste instantie om briefpapier, maar om een PowerPointpresentatie. Zijn maag zal misschien omkeren: ontwerpers hebben doorgaans een hekel aan Officeprogramma’s en aan PowerPoint in het bijzonder. Ze krijgen de grafische aspecten ervan maar met moeite onder controle. Dat neemt niet weg dat de PowerPointpresentatie in veel organisaties een erg belangrijke huisstijldrager is geworden en er maar weinig alternatieven voorhanden zijn. Bij een presentatie staat u letterlijk in de spotlights voor een geïnteresseerd publiek en kunt u uw boodschap aankleden met welgekozen huisstijlelementen. U krijgt als het ware de gelegenheid om het moodboard van uw organisatie te presenteren. Een goed ontworpen powerpoint geeft u de kans om de beelden van uw huisstijl twintig minuten lang op het netvlies van uw geïnteresseerde publiek te branden. Het is een unieke gelegenheid, maar het moet fijntjes en met kennis van zaken gebeuren. Anders wordt het snel pijnlijk aan de ogen.
Copymarketingblog 