Durf

Hoeveel adverteerders zouden het durven om meer dan de helft van hun advertentie zwart te maken?

Hasselts huis

Bouwen & Interieur najaar 2014 is uit. Met een reportage van CLARUS over een knap verbouwde rijwoning in Hasselt.

Woord

Slechts door het woord zijn we mens en door het woord staan we met elkaar in verbinding.

Michel De Montaigne, Essays, Boom, Amsterdam, 1993, p. 53.

Zonder logo

Wanneer je een heel straf logo hebt én goed communiceert, dan kun je dat logo ook ‘ns een keer niet gebruiken. Penguin deed niet wat de meeste adverteerders vragen aan hun reclamebureau: “Zet het logo maar wat groter”.

 

Zomer

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Een eigenschap is geen voordeel

 

 

 

 

 

 

Copywriters schrijven over de voordelen, niet over de eigenschappen van een product of dienst. Waarom? Omdat consumenten geen producten of diensten kopen. Ze kopen wat die producten of diensten voor hen kunnen doen. Net als goede verkopers weten goede copywriters daarom de eigenschappen van een product of dienst te vertalen in voordelen voor de potentiële klant. Over een potlood, bijvoorbeeld, zeggen ze niet dat de vorm zeshoekig is. Neen, ze zeggen: door de zeshoekige vorm rolt het potlood niet van uw bureau. Eigenschappen vertalen in voordelen: is de kous daarmee af? Neen, de vertaling moet natuurlijk gebeuren in een taal en stijl die afgestemd zijn op de consument. Iets voor een copywriter?

 

Tip van David Ogilvy

 

 

 

 

 

 

 

 

Volgens de Britse reclamelegende David Ogilvy lezen vier van de vijf lezers enkel de titel van uw advertentie. De rest van uw advertentie bekijken ze niet eens. Als dat inderdaad zo is, dan moet u er natuurlijk voor zorgen dat de titel van uw advertentie alles bevat wat u wil zeggen. Op die manier kunt u aan tachtig procent van uw lezers uw boodschap overbrengen. Ogilvy raadt overigens aan om ook de propositie (selling promise) en de merknaam in de titel te vermelden. Een hele klus. Bel een copywriter!

Lees ook:

• Tips voor goede titels (met test)
• Hoe goede titels schrijven?
• Welke headlines werken het best?

 

David Abbott (1938-2014)

Liefde in tijden van…

• Twitter
• technologie
• jazz en foxtrot
• leukemie
• internet
• lijkzakken
• goelag
• internet
• stadskankers
• robotica
• genetica
• obesitas

Het zijn volgens Filip Van Ongevalle vandaag in De Standaard slechts enkele varianten op het bekende Liefde in tijden van cholera van de net overleden Gabriel García Márquez die ooit in de krant werden gebruikt als titels voor artikels. Ook ik – ik geef het toe – heb de boektitel al verschillende keren gebruikt als opstapje voor een titel. Een gebrek aan inspiratie, zegt u? Helemaal niet: zo’n knipoog is een goede manier om de aandacht te trekken. Al moeten de lezers die u op het oog hebt wel een zekere literaire bagage hebben…

Lees nog over titels:

1. Tips voor goede titels (met test)
2. Hoe goede titels schrijven?
3. Welke headlines werken het best?

 

Menkveld

Copymarketingblog

Zouden er nog veel dichters bestaan die ook copywriter zijn? Wellicht niet. Copywriters zijn vandaag geen taalvirtuozen meer. De tijd van Elsschot en drs. P is voorbij. Met zijn zeer originele gedichten zou de zondag overleden Erik Menkveld, amper tien jaar ouder dan mij, niettemin een schitterend copywriter zijn geweest.

GAARNE AANGESNEDEN

Gaarne aangesneden wil ik voor u worden,
van harte door de kwiek verjarende
u aangeboden als ik ben. Ja, met plezier

zelfs laat ik mij aan plastic vorkjes
naar uw allerindividueelste monden
brengen, mij vermalen en vermengen

met uw verscheidene speeksels. En via
uw magen en bloedsuikerspiegels bij
te mogen dragen aan het feest

van uw leest, de ernst van uw hersens,
het spel van uw aangezichtsspieren,
verleent mijn kortstondigheid zin.

Neemt, eet dus van mij. Want mede
namens alle korenaren, kippen, koeien
en suikerbieten die bijdroegen aan mij,

draag ik met liefde heel mijn cake en heel
mijn…

View original post 15 woorden meer