Hoe een slogan maken?

Een slogan maken is een fijne opdracht. Maar er komt heel wat bij kijken. Net als een merk- of productnaam zoeken is het een fundamentele oefening die de kern moet blootleggen van uw business. Een goede slogan vat immers uw hele marketingstrategie in een paar woorden samen. Dat een goede slogan goed moet bekken, is zeker. Maar het is pas de laatste fase in een stap-voor-stap proces dat veel fundamenteler is, en waar zowel marketing als copywriting bij komt kijken.

Wordt uw slogan wel herkend?

Consumenten komen dagelijks in contact met verschillende beeldmerken of logo’s. Eén resultaat uit een onderzoek begin dit jaar verraste mij: wanneer consumenten een beeldmerk niet herkennen, wijzen ze het vaak toe aan een concurrent in dezelfde sector.
Ik vind dat opvallend.
De onderzoekers waren niet verrast.
Eerder stelden ze hetzelfde vast in hun jaarlijks onderzoek naar slogans.
Wat te doen?
Een goede slogan bedenken is natuurlijk het begin. Vervolgens kunt zich bij de keuze van een slogan richten op de gouden regel van merkbouw. Merken die goed worden herkend, onderscheiden zich door een consistente en langdurige toepassing van het beeldmerk. Vermoedelijk geldt dat dus ook voor slogans:
1). kies primo voor een goede slogan
2). en blijf secundo die slogan héél lang gebruiken