Vijf tips voor goede radiospots

Radiospots met een hoge emotionele impact blijven beter hangen. Dat blijkt uit een onderzoek van het Amerikaanse Radio Ad Lab, schrijft het klantenmagazine van de VAR. De best scorende radiospots hebben volgens de onderzoekers vijf elementen gemeen. Gebruik ze bij het schrijven van uw radiospots:

1. kies voor een sterk begin (emotie van bij de start);
2. gebruik de juiste woorden (prikkelende, emotionele, sensibiliserende beelden);
3. vermeld uw merknaam verschillende keren (op de gepaste momenten);
4. gebruik elke seconde (vermijd zwakke momenten);
5. combineer de vorige vier tips (ze versterken elkaar).

Snowy Mountains Brewery

Radiospots ondersteunen het imago van uw merk of product. Meer zelfs: ze máken het imago ervan. Waarom? Omdat radio een vriend is. En dus een fabelachtige impact kan hebben. Immers: we luisteren naar de radio als we alleen zijn – wanneer we aan het strijken zijn, bijvoorbeeld – en gezelschap nodig hebben. Vaak luisteren we naar de radio op hetzelfde moment van de dag en op dezelfde plaats: terwijl we ons scheren, in de auto zitten, de vaat doen… Radio geeft ons dan het gevoel dat we niet alleen zijn. Iedereen zit op een terrasje en ik alleen sta hier te strijken… Dankzij de radio hoor ik er ook bij! Radio geeft ons de aandacht die we zoeken. Ja zelfs, radio is een vriend! Dat is een essentieel gegeven voor wie radioscripts wil schrijven en radiopots wil maken. Nog tips:

1. Radioluisteraars luisteren niet naar radiospots. Ze luisteren naar wat hen interesseert.
2. Radioluisteraars zitten niet te wachten op uw spot.
3. Ze denken niet aan uw product. ‘Denkt u aan het kopen van een fiets?’ is – net als bij advertenties – géén goede intro.
4. Als u de aandacht wil van radioluisteraars, moet u hen relevante informatie aanbieden.
5. Radioluisteraars doen aan zoning in en zoning out: soms luisteren ze intensief (= zoning in) en soms trekken andere dingen hun aandacht (= zoning out). Wat trekt hun aandacht? Zie punt 4.
6. Goede radiospots zorgen voor een emotionele connectie.
7. Radiospotschrijvers moeten zich als luisteraars gedragen. En die vinden het niet fijn om telefoonnummers en andere call-to-actions te horen te krijgen in geen gewoon gesprek. En dus ook niet in een radiospot.
8. Radiospots zijn een ideaal middel om een algemene boodschap (televisiespot, krantenadvertentie…) een persoonlijke dimensie te geven. Via radiospots voelen uw klanten zich pas persoonlijk aangesproken.
9. Heel effectieve radiospots klinken niet als radiospots: ze lijken op reportages, op gewone mensen die gewoon iets zeggen op de radio (zoals deze spots van Snowy Mountains Brewery…).