Hoeveel kost een persbericht?

Op m’n site vermeld ik een Amerikaans onderzoek van de Columbia Journalism Review. Uit het onderzoek blijkt dat het overgrote deel van de berichten in de krant is gebaseerd op persberichten. Een flink deel ervan wordt zelfs nauwelijks gewijzigd of aangevuld: persberichten komen zo in de krant.

Ik kan die bevindingen onderschrijven: vorige week nog stelde ik opnieuw vast dat in de krant precies hetzelfde verscheen wat ik in een persbericht had gezet. De kop en de zinnen werden letterlijk overgenomen. Dat kan alleen maar als het persbericht precies beantwoordt aan wat de journalist nodig heeft. En dus goed geschreven is. Zeker bij online journalisten moet het bovendien snel gaan: een goed persbericht waar geen werk meer aan is, wordt dan sneller opgenomen. 

Uw boodschap in de krant krijgen kost niet veel. Aan een persbericht schrijf ik gewoonlijk anderhalf à twee uur. Een persbericht kost u dus 97,5 à 130 euro (excl. btw).

Natuurlijk moet u nieuws te vertellen hebben…

Mercator

Het gebeurt niet elke dag dat je kunt meewerken aan een ‘historische’ gebeurtenis. Het overkwam me nochtans deze maand. Ik werd ingeschakeld (via reclamebureau Denk!) om het persbericht te schrijven over de herstelling – en verplaatsing – van de Mercator.