Uw magazine: gedrukt of digitaal?
november 3, 2009
Een digitaal magazine heeft zijn voordelen op het gebied van kosten, actualiteit, interactiviteit en meetbaarheid. Maar klanten raken en binden gaat beter met een gedrukt magazine. Dat blijkt uit een onderzoek van het Cendris Research Center. Volgens de onderzoekers gaat het dus niet om de keuze tussen offline en online. Digitale en gedrukte magazines zijn complementair en hebben elk hun eigen sterke en zwakke punten…
Personeel wil gedrukt bedrijfsblad
mei 11, 2009
Minder dan de helft van de Vlaamse werknemers is tevreden over de interne bedrijfscommunicatie. Vooral wat rechtstreeks door de directie wordt meegedeeld, vindt men niet echt geloofwaardig. Maar het gedrukte personeelsblad blijft goed scoren. Dat blijkt uit een onderzoek van de Universiteit Gent en de Lessius-hogeschool. 75 procent van de Vlaamse werknemers vindt de bedrijfsinformatie uit het personeelsblad geloofwaardig. Trouwe lezers van de bedrijfskrant blijken zelfs meer gemotiveerde werknemers te zijn. Ook in het digitale tijdperk vinden werknemers dat bedrijfsnieuws maandelijks in een professioneel samengesteld en gedrukt magazine moet staan. Het offline personeelsblad heeft nog helemaal niet afgedaan. De top-3 van de onderwerpen die het meest interesse opwekken zijn het eigen werkdomein, veranderingen in de onderneming en het personeelsbeleid. Korte nieuwsberichten scoren goed en ondertitels bij foto’s trekken eveneens de aandacht. Advertenties worden volgens de onderzoekers nauwelijks bekeken.
Personeelsbladen werken
maart 27, 2009
Een personeelsblad verhoogt de betrokkenheid van medewerkers. Het moet dan wel gericht zijn op de medewerkers én de afstand met de lezer moet klein zijn. Dat blijkt uit een onderzoek van de Radboud Universiteit Nijmegen. Personeelsbladen werken, dus. Er zijn wel enkele voorwaarden:
- de geïnterviewden moeten dicht bij de lezers staan;
- de artikels moeten (ook) een kritische toon hebben;
- de informatie moet betrekking hebben op de medewerkers;
- de artikelen moeten opiniërend of beïnvloedend zijn;
- de informatie mag niet te veel op de organisatie gericht zijn.
Het moeten, kortom, goede magazines zijn.
10 tips voor covers
februari 23, 2009
Goede bladenmakers, herken je volgens meester-bladenmaker Rob van Vuure aan hun coverbeleid. In z’n boek Rotondevrouwen padvindermannen somt hij dertig wetten op voor goede covers. Minstens tien ervan gelden zeker ook voor de covers van bedrijfsbladen:
-
Goede covertekst is een drietrapsraket. Eerst een grote titel, dan een kleinere verduidelijking en vervolgens een nog kleinere regel die de lezer over de streep trekt.
-
Zorg dat het covermodel de lezer aankijkt. Covers moeten contact leggen: koop mij! pak mij op! Oogcontact is dan het begin.
-
Het grootste item binnenin is niet per se het grootste op de cover, maar zorg er wel voor dat er altijd een emotie-item op de cover staat.
-
Gebruik geen illustraties: ze zijn minder emotioneel dan foto’s.
-
Een getal is soms de beste tekst. De 8 beste gsm’s is beter dan De beste gsm’s. Een getal preciseert en suggereert dat er voor de lezer een zorgvuldige voorselectie is gemaakt.
-
Als u vragen stelt, geef dan meteen de antwoorden. Intrigerende vragen zonder antwoorden laten de lezer aan zijn lot over.
-
De grootste covertekst moet het grootste gedeelte van uw doelgroep aanspreken.
-
Herhaal uw successen. Soms is het beste idee hetzelfde idee. Flairs hotelboekje is een verkoopssucces, dus doet Flair het elke keer opnieuw.
-
Creër ruimte boven uw bladlogo. Uw logo moet een vaste plek hebben, maar volgens Rob van Vuure is die plek niet heilig. Door het logo wat te laten zakken, komt er ruimte vrij voor tekst.
-
Cadeautjes moeten zichtbaar zijn. Verstop de extra’s niet achter uw blad. Kondig het cadeautje bovendien aan op uw cover. Nu met gratis agenda!
