Uw direct mail kan beter (3/5)
november 8, 2011
Hoe zorgt u ervoor dat uw direct mail wordt geopend? De makkelijkste manier is een gadget toevoegen. Mailings zonder gadget hebben een gemiddeld bereik van 48 procent; mailings met een gadget scoren 81 procent. Ofwel: een premium geeft de kans om het reclamebereik – de openingsrate, zeg maar – met 33 procent te verhogen. De bobbel in de envelop zorgt ervoor dat mensen nieuwsgierig worden. Hij belandt dan in ieder geval niet ongeopend bij het oud papier.
Is die envelop eenmaal open, dan is de vormgeving van uw direct mail cruciaal voor de mate waarin uw ontvanger hem gaat lezen. Bestaat het toelichtingsmateriaal uit minder dan 25 procent tekst, dan kan het reclamebereik met 24 procent toenemen van 44 naar 68 procent. U kent die regel: één beeld zegt meer dan duizend woorden.
