Wordt uw slogan wel herkend?

Consumenten komen dagelijks in contact met verschillende beeldmerken of logo’s. Eén resultaat uit een onderzoek begin dit jaar verraste mij: wanneer consumenten een beeldmerk niet herkennen, wijzen ze het vaak toe aan een concurrent in dezelfde sector.
Ik vind dat opvallend.
De onderzoekers waren niet verrast.
Eerder stelden ze hetzelfde vast in hun jaarlijks onderzoek naar slogans.
Wat te doen?
Een goede slogan bedenken is natuurlijk het begin. Vervolgens kunt zich bij de keuze van een slogan richten op de gouden regel van merkbouw. Merken die goed worden herkend, onderscheiden zich door een consistente en langdurige toepassing van het beeldmerk. Vermoedelijk geldt dat dus ook voor slogans:
1). kies primo voor een goede slogan
2). en blijf secundo die slogan héél lang gebruiken